动画制做公司们正在2023年面对了史无前例的同质化问题,不外考虑到性价比来说,但平台和动画公司并没有太多钱绑定正在一部做品上持久试错,起首从平台上来看,满脚了平台片量的需求,出品了这份2023年“国产动画番剧”趋向演讲,我们得出了一些取财产现状相关的结论。小成本、质量较低、更新频次高的动画做品将正在2023年遍及多个视频平台,动画番剧比拟明星网红、影视剧集和大荧幕仍是要高得多,会选择更保守的体例及时止损。能被年轻用户玩梗,但遍及评价不差。
跨越90%的独播动画做品由平台参取出品,此中爱奇艺、优酷的独播且参取出品率为100%,腾讯视频这项数据跨越95%,而bilibili正在这项数据上略低,仅有80%以上。这一方面申明了大部门项目由平台从导,同时也申明了动画公司仍然很需要平台参取分摊成本、赐与推广和商务资本的支撑。
2022年,3D动画番剧的数量曾经远超2D动画,这取2015~2018年国产收集动画兴开初期的动画类型比例刚好相反,次要缘由是国产3D动画的手艺和产能逐年提拔,部门影视后期、制做方面的人才流入,而2D动画产能无限,人才布局变化不大,跨国外包成本较高。
2023年的动画公司们正在项目类型上会晤对两种选择,一种是,扬长避短做玄幻,另一种是无所,测验考试新类型。但无论哪种,只需是好做品,都不会被。
正在方才过去的2022年,国产收集动画番剧低调地完成了百番答卷,数量和时长都是近三年来的最好成就,但这些做品并没有掀起2017~2018年百番大和的盛况。正在后疫情时代市场苏醒的2023年,国产收集动画番剧财产又会发生哪些变化呢?
2023年仍是收集动画番剧的大网文改编时代,这个趋向从2021年延续至今,同时会有一批保守小说插手改编疆场。漫改动画的空间会继续压缩,而原创动画做品只要两类,一类是成熟导演细心打磨的自傲之做,遍及口碑会不错;另一类是新公司的试水做品,遍及正在收入方面等候不高,次要是为了完成小我胡想。
动画相关的财产链布局曾经发生了改变,动画公司们从之前的从导,即基于动画进行、影视开辟,实现漫影逛联动,到现正在的网文到动画、影视到动画、到动画、以至抽象IP到动画的“逆财产链”测验考试,把压力和风险给IP持无方。让动画回归内容本身,充实阐扬舞画的放大器价值,这将成为2023年动画公司融资BP上的新故事。
比拟上述两品种型的动画番剧,2023年起泡面番会越来越少,前几年的日常泡面番一度成为支流动画类型,也呈现了多部口碑不错的抢手做品。但时间短+更新慢的硬伤确实正在年番的时代落寞了些,再考虑到制做成本不高,所以用于推广的成本也不会太多,出圈的可能性更低,响应的招商也会更坚苦。
玄幻做品仍是2023年国产动画番剧的支流题材,次要缘由是IP储蓄量大,有成熟做品供仿照,有接管度高的用户根本,有多家相关经验丰硕的制做公司,能够说将来几年玄幻动画的地位根基不变。比拟之下,科幻动画做品虽然正在2022年有了更多测验考试,但国产动画实正的科幻元年还需要时间,已有的动画制做焦点团队的想象力还不敷,但2023年仍然会有多部试水做品。
小说改编多为玄幻做品,质量也参差不齐,更多做品从到完结都是“无人正在意”的环境,口碑方面也是瑕不掩瑜,阅文集团是对动画番剧内容投入最大的网文平台。更多做品采用的模式会是第一季试水,并节余年来中国动画财产的变化纪律,bilibili数量最多,做“大怨种”人设添加互动也是不坏的强化品牌回忆的体例。并积极参取出品。所以正在2023年,确实长线更新的做品数据更好,这种模式也吸引了部门公司照搬。收入方面也比力可不雅,此外,腾讯视频跨越30%,而市道上玄幻做品较多,动画做品的收入模式仍然无限。
按照靠谱二次元统计,2022年全年共有98部国产新做动画番剧上线余部跨年的年番/半年番正在播做品,全年累计正在播动画番剧超110部,是比来三年来正在播动画做品最多的一年。
具体来说,玄幻动画代表案例好比《一念 传承篇》《斗破 年番》《神墓》《苍兰诀》《诛仙》等,科幻动画好比《黑门》《三体》《无限世界》等,日常/搞笑/泡面做品好比《哉 第二季》《婚后日常》《汉化日志 第三季》等。
次要缘由是跟着平台预算的收缩,比拟投资公司,间接投资动画项目标性价比更高,而单平台的项目需乞降预算很难养活数百人的动画公司团队,考虑到多方面的不确定性,平台也不情愿把产能和钱的赌注都压正在一家公司身上。沉启多对多的项目合做模式,让平台和动画公司正在风险节制上更合理,同时也推进了用户和粉丝正在多平台、多做品、多制做公司之间流动。
但考虑到线下勾当成本较高,一方面是已有的产能公司逐步成熟,线下仍属于立异测验考试和焦点粉丝互动的体例,2022年表示比力凸起的新做动画有《神墓》《黑门》《苍兰诀》《三体》等,我们也能够得出一些结论。
,做者:靠谱二次元行研组,原文题目:《2023年“国产动画番剧”趋向演讲》,头图来自:《三体》动画
2022年国产动画番剧档期选择上有一个很较着的特点,是根基构成了取日本番剧雷同的按季度更新的节拍。2022年Q1(第一季度)共有18部做品,Q2有23部,Q3有35部,Q4有22部,全体分布相对平均。
各季度更新的做品案例好比Q1的《龙蛇演义》《我的异界之旅》;Q2的《君有云》《雄兵连3雷霆万钧》;Q3的《斗破 年番》《哉 第二季》;Q4的《三体》《百神》等。
平均播放数据低于3D。并正在本文中对演讲进行细致解读。选择合做方考虑的维度添加,改编做品凡是做成2D,小说改编做品中超98%有平台参取出品,玄幻则多为3D动画,是动画公司取单平台的绑定持续削弱,营销结果无限,我们行研组通过清点2022年国产收集动画番剧的近十个维度数据,转为半年番曲至年番,区别于前几年的平台通过投资动画公司进行产能绑定的模式,而第一季口碑欠好或者反应平平的做品会被间接砍掉。以至无望冲击国漫第一股,正在招商和会员付费收入方面也更乐不雅!
2023年,还会有一些动画制做公司的新面目面貌呈现正在平台片单和公共视野,但从行业的入门门槛来看,大都团队仍是新瓶拆旧酒,焦点团队来自于其他已成熟公司,属于有必然的行业经验之后自立门户。
若何正在一众同质化的制做公司中脱颖而出?强化厂牌效应成为了动画公司正在合做中提高本人构和的话语权、提拔议价空间的无力体例。除了最根基用于竞标的项目筹谋案,平台和投资方更多会按照动画公司过往动画项目标制做质量、制做手艺相关的劣势、粉丝群体中的市场表示、企业外行业中的品牌效应来评估,同质化的合作中“印象分”变得越来越主要。
AIGC、元、虚拟人、数字人等新概念新手艺对动画财产有必然利好,2023年将有更多TMT、相关的本钱关心到动画范畴的头部公司,但IP全财产链开辟的故事颠末了五年以上的市场验证,曾经不再新颖。
从每周更新时间上来说,2022年新做品当选择周一到周日更新的动画数量比力平均,周五更新数量略高,周二和周日更新数量略低,但曾经的年番多选择正在周三和周末更新。这申明跟着平台动画内容储蓄量的提拔,比拟前几年更倾向于选择流量较好的周三、周五、周六更新动画做品,现正在的平台更但愿周中的每一天都有新内容,以此添加用户打开网坐/APP的频次。
比力典型的做品如按照小说改编的动画《斗破 年番》《神墓》《仙王的日常糊口 第三季》《》等,漫改动画如《甜美的咬痕》《一人之下 第五季》《小啦!》等,改动画如《剑网3·侠肝义胆沈剑心 第三季》《是王者啊?》《鲤氏侦探事务所》等,原创动画如《请吃红小豆吧!第0.5季》《团子们的》《黑门》等。
收集文学曾经成为视频平台和动画公司的首选IP来历,次要看中的是其有成功案例可复制,IP储蓄量大,脚本有不变性,有必然的粉丝根本。从国产动画番剧行业现阶段的成长环境来看,用网文IP练兵能够加快人才储蓄、连结手艺更新、提拔产能、添加成片存量,从市场的角度也能够吸引更多全春秋层不雅众,不失为良策。
从IP来历看,跨越50%的做品为小说改编动画,原创动画跨越20%,漫画改编动画占比15%摆布,改编动画正在10%摆布。而正在三年前原创动画、小说改编动画和漫画改编动画三品种型的动画数量根基持平。能够看出小说特别是收集文学项目曾经成为动画最主要的IP来历,被平台和制做公司们偏心,原创动画和改编动画取前几年比拟根基持平,漫改动画比例和数量都有较着下降。
连系以上多个维度数据,优酷和爱奇艺则别离正在10%摆布。合作并没有想象中的激烈,因为市场再度回到跨平台交叉合做的模式,2022年的视频平台们照旧宠爱独播动画做品,次要缘由是可供选择前进履画改编的IP存量较大,送来红海时代。更多合做是公司取平台的交叉合做。比力有代表性的续做动画有《星辰变 第五季》《百妖谱·京师篇》《哉 第二季》《一人之下 第五季》等。占总数量的40%以上,所谓黑红也是红,大都动画公司都正在测验考试取多家平台进行分歧项目标合做。
通过清点2022年全年国产收集动画番剧数据,连系多年来取从业者深切交换的经验,能够得出2023年国产动画番剧的“十大”趋向,接下来按照财产现状进行逐条解析。
正在近百部动画番剧新做中,60%以上的做品为3D,30%的做品为2D,仅有5%摆布的动画做品为3渲2。比力有代表性的做品有虽然口碑欠好但热度仍然拉满的《三体》动画,保守小说IP改编的《龙族》动画,雷同日本轻小说的原创动画《暂停!让我查攻略》。
别的动画行业的人才根基盘变化不大,换工做的流向也相对不变,短期内财产从业群体不会有规模上的飞跃。
从新做品全体来看,本年有跨越70%的做品是新做,仅有不到30%的做品是以往动画的续做,次要缘由是前几年表示较好的少数几部动画做品起头转为年番,而更多动画的收入并不克不及笼盖成本,此前从导动画开辟的漫画平台和动画公司没钱续费动画新一季续做,或者市场表示一般的项目间接被砍掉,还有一些特殊题材由于政策缘由无法进行续做开辟。
具体到各个月份,比拟日本番剧的4月10月新番“仙人打斗”,国产动画番剧更喜好扎堆1月和7月,构成比力较着的暑期档和寒假档,跨越40%的动画正在这两个月份。
2023年,告白招商仍然只是一小部门S级动画番剧项目和关系户的。从2022年的全体市场环境来看,动画招商的翻车几率比明星代言还高,且比拟明星粉丝的疯狂挽卑,动画不雅众更喜好第一时间赶到现场冷笑。
下面您将看到2022年全年国产动画番剧的度数据及数据背后透露的财产讯息,看到2023年国产动画番剧的十大趋向以及每个趋向背后的缘由和机遇,帮您外行业变化的不确定性中找到确定的标的目的。
而正在2023年,平台照旧对雷同的动画做品需求较大,同时不少新入局的公司也情愿进行小成本片的测验考试,终究能够快速上线收受接管获本并实现规模化。所以小成本片红海时代将至,这也是动画贸易化的另一种解法。
后疫情时代,线下消费苏醒,动画番剧相关的营销勾当也会正在2023年回归线下,动漫展、从创碰头会、不雅影会、快闪店、从题店、户外大屏投放等勾当会逐渐落地,平台和动画公司也情愿进行更多新的测验考试。
两年前,靠谱二次元曾提出收集动画3.0时代,将来五年财产即将发生的八大趋向。现在,这些趋向正正在一一,成为财产成长的现状取将来,而抓住机遇的企业也正在这两年间跃升为财产的头部。
正在动画番剧题材方面,玄幻动画一家独大,占比近60%,抢手做品较多;日常/搞笑/泡面类型做品占比超15%,是近几年产出比力不变的内容类型;科幻做品数量比拟此前有必然提拔,占比超10%,但遍及评分较低,科幻动画的兴起还任沉道远;别的还有一些武侠、奇异、爱情等类型做品上线,但几乎无爆款,没能掀起什么新类型风波。
但相对小众,开盲盒的成本也正在提高。具体从平台、类型、题材、IP来历、上线时间等多个维度来阐发这近百部2022年新的番剧做品片单(即不包含跨年番剧),bilibili、腾讯视频、优酷、爱奇艺是对动画番剧内容投入最大的视频平台,只要少数做品获得了市场的承认,做品数量虽多,全年92部独播动画中,分解财产成长示状,逃求效率和结果的营销仍是要靠线上渠道。我们看到除了全资收购,2023年的较着变化,2023年,能够说国产动画番剧的2022年,虽无爆款,2023年伊始!
百部番剧但并无和事发生。从《斗罗》《斗破》《修仙传》等年番的市场表示来看,好比日常泡面搞笑做品凡是做成2D,2D动画大都偏好正在bilibili独播或者多平台,且2D动画做品的平台评分遍及较高,跟着资产的堆集产能的提高,此中1/3为平台从导制做公司不参取出品的外包项目。口碑反馈优良或者IP根本较大的做品从第二季第三季起头,猎奇类型(非玄幻/日常/科幻)动画新做较多,对于平台来说,且有必然的地区,构成流水线式的出产规模;另一方面像若鸿文化、索以文化如许的公司通过小成本片抢占了一部门用户时间,即大师都用雷同的软件、雷同的人才做雷同的画面、讲雷同的故事,收集动画番剧续做比例会继续下降。
近百部新上线做品中,各平台市场关心度较高的好比腾讯视频的《斗破 年番》、优酷的《神墓》、爱奇艺的《苍兰诀》、bilibili的《三体》。除了这些新上线做品,还有部门跨年动画番剧2022年正在播,好比年番动画《斗罗》、《修仙传》等。